评论
当前位置:时讯网 > 评论 >

茅台“酒喝不炒” 整顿中间环节很重要

2019-09-25 20:12:28 每日经济新闻 浏览数: 时讯网

这个中秋节,茅台集团党委书记、董事长李保芳很忙。他暗访了贵州省六盘水市一家茅台专卖店,强调:“茅……发布时间:2019-09-16 09:08:27 - 生意场...

  这个中秋节,茅台集团党委书记、董事长李保芳很忙。他暗访了贵州省六盘水市一家茅台专卖店,强调:“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。”

  茅台“酒喝不炒”,平价茅台不仅是李保芳的期望,也是普通老百姓的美好希望。

  需要注意的是,大家诟病的不仅仅是茅台酒价格高企本身。事实上,茅台酒的稀缺性,决定了它无法满足所有的市场需求。

  但茅台酒的特殊之处在于,它存在着价格“双轨”市场,在规定的市场终端指导价和真实消费市场价格之间存在巨大的“剪刀差”。1499元的市场终端指导价,到了终端消费市场,却蹿升到了2000元以上。

  如此“剪刀差”必然催生价格投机行为,诸多“黄牛”通过囤货盈利,普通消费者要么选择加价购买,要么只能与美酒擦肩而过。

  人民日报去年曾报道,“每天早上在茅台自营店门口排着长队等候开门的消费者中,黄牛党占据了绝大多数。他们不仅用亲戚朋友的身份证、银行卡突破‘限购’,就地加价进行倒卖,而且还向真正要买酒的市民卖起了排队号。”

  “黄牛”囤酒,非爱酒也,有利可图也。这种行为,对茅台酒市场地位的稳固及影响力的提升,有百害而无一利。

  我们认为,要解决这个问题,一方面要加大市场投放,让更多爱酒之人拿到酒,喝到酒;另一方面则要增加“黄牛”的交易费用(成本),整顿茅台酒的中间流通环节,减少投机行为。

  “黄牛”在Costco门口收茅台酒的行为或许可以带来一些启示。“黄牛”们之所以不直接进场抢购,是因为Costco的会员付费制,299元的会员费成了黄牛投机的门槛,加大了他们的投机成本。也许有人说,“黄牛”们可以选择再加价出售。但如果这样,消费者就未必买账,投机的风险势必增加。

  实际上,茅台已试图改变经销商队伍结构。这也是李保芳提到的重点,扩大直销渠道,推进营销扁平化,以减少中间环节,平衡利益分配,平抑终端价格。

  之前茅台就将华润万家有限公司、康成投资(中国)有限公司(大润发)和物美科技集团有限公司三家纳入经销商体系。为了限制“黄牛”倒卖,物美要求,购买茅台酒的会员需预购前3个月或6个月,每月在物美超市购物至少一次,且购买品类也要有一定的覆盖,对于购买茅台酒的数量也有一定条件限制。增加多元销售渠道不仅增加了茅台酒供应,也减少了中间环节,让消费者可以买到价格不再虚胖的茅台。若黄牛套利空间的缩窄,囤货现象随之减少,老百姓期望的平价茅台便不再是奢望。

版权与免责声明:

凡未注明"稿件来源"的内容均为转载稿,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们删除,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;

转载本站原创文章请注明来源:时讯网

行业聚焦

腾讯副总裁马斌谈企业安全:不做投入 一定是输家

9月16日至22日,2019国家网络安全宣传周在天津举行。期间,腾讯副总裁马斌接受中新网记者采访时谈到了……发布时间:2019-09-18 10:06:53 - 生意场...[详细]

厚朴“敲门”格力电器 “绝不接受野蛮人”的董明珠能顶得住么

25家投资意向者浮出水面后,格力电器(000651.SZ)股份的转让又有新进展传出。 6月4日,据彭博社报道……发布时间:2019-06-04 15:42:42 - 生意场...[详细]

首批3家企业“赶考”科创板 不让带手机

昨天下午,上交所科创板股票上市委员会举行2019年第一次审议会议,审议微芯生物、安集科技、天准科技3……作者:刘慎良 发布时间:2019-06-06 10:32:49 - 生意场...[详细]

OLED屏整合效应渐显 产业现重组变局

近日,OPPO、小米晒出了OLED屏下摄像头的手机样机。继屏下指纹触控模组后,OLED屏又准备把摄像头也整合……发布时间:2019-06-05 11:01:55 - 生意场...[详细]

新晨动力获新“利润奶牛” 宝马王子发动机高功率版绵阳量产

新晨动力等来了新的利润奶牛。3月28日,宝马集团授权华晨集团所属绵阳新晨动力机械有限公司(以下简称“……发布时间:2019-04-03 08:35:06 - 生意场...[详细]

一周排行每月关注